我国是目前全球洗发水产销量最高的国家。有众多的洗发水企业在以各式各样的方式抢占国内洗发水市场。国内洗发水厂家有2000多个，市场上的洗发水品牌有四千个左右。国外的公司有宝洁、联合利华、欧莱雅、资生堂、安利等。

我国国内洗发水行业经过相当长的一段发展历程，却总也走不出低价位、低档次竞争的怪圈。直到今天，仍旧是宝洁与联合利华占据国内大部分市场。大山化工认为，国内洗发水无法与国外品牌竞争的根源在于：品质不够！

随着消费者购买能力的稳步提升，消费者对品牌的信任和依赖程度会逐渐加深，如果国内厂家不把产品品质放在第一位，而是继续把各种营销推广手段当做法宝，以各种“新奇特”的噱头作为卖点，将会加深消费者对国产品牌的不信任，最终导致国货走向坟墓。

以大山化工17年对国外产品的分析来看（以宝洁产品为主），它们也存在诸多缺陷。例如使用海飞丝掉发严重，并且秋冬天去屑效果不佳；潘婷使用超过一定次数，会造成头屑严重；飘柔使用后掉发等。由此看来，国内洗发水企业突破的机会在解决品质问题。

从海飞丝来看，它使用的祛屑剂是吡啶硫酮锌（ZPT），ZPT去屑原理是抑制真菌和细菌，这也是国内企业紧随它而选择的原料。由于ZPT是以结晶粉末状态悬浮在洗发水中，容易在洗发时与头发摩擦，导致掉发断发；同时，ZPT的毒性和致畸性也逐渐被发现：欧盟把ZPT定为剧毒，日本茨城(Ibaraki)筑波(Tsukuba)Onogawa16-2号国家环境研究所区域环境处的实验证明，含ZPT的洗发水对斑马鱼和日本青鳉幼体有显著致畸作用。

从宝洁产品的掉发来看，大山化工认为是由于洗发水残留在头皮和头发，才导致刺激性和脱发。洗发水的残留是配方的阴阳离子不平衡所导致。

因此，国内日化企业的突破口在于：改善产品品质，解决品质问题，提高消费者重复购买率，这样才能够实现发展壮大。